WALMART REFORÇA PREÇOS BAIXOS

(Foto: Ralph Braz)

Para descobrir a melhor forma de ajudar os consumidores brasileiros a continuar realizando compras sem comprometer o salário no fim do mês, o Walmart ouviu pessoas de várias regiões do País. O resultado desse levantamento poderá ser conferido na campanha que estreia nesta sexta-feira, 3, com dois comerciais exibidos TV aberta e anúncios em rádios e jornais.

Criada pela DM9DDB, que atende a rede desde janeiro de 2014, reforça o modelo de negócios Preço Baixo Todo Dia, adotado pelo grupo varejista em janeiro de 2011 e que consiste em não trabalhar com promoção, e sim oferecer preço baixo por longos períodos. “Há um momento de insegurança por parte dos consumidores, queremos mostrar que estamos ao lado deles nesse momento de instabilidade econômica oferecendo preços mais acessíveis”, explica Adriana Muratore, vice-presidente comercial, marketing e reabastecimento do Walmart Brasil.

Com o mote “Vem que Dá” para os hipermercados da rede, os filmes da campanha mostram histórias reais por meio de depoimentos de clientes. “É uma forma mais humana de se conectar com as pessoas”, diz Alcir Gomes Leite, copresidente da DM9DDB, sobre a escolha de personagens da vida real. “São consumidores reais que vão às compras e falam sobre suas preocupações e necessidades. Melhor recomendação do que essa não há”, afirma. Também serão veiculados comerciais especificamente para os supermercados Walmart, com o call to action “Hoje também é dia”. A assinatura “Quem economiza, realiza”, lançada no ano passado, permanece nos novos anúncios, que exploram diferentes momentos de compra.

Também a partir desta sexta-feira, os supermercados e hipermercados da rede passam a apresentar nova sinalização nas lojas. Atualmente, o Walmart Brasil conta com 544 unidades e cerca de 75 mil funcionários no País. A rede possui nove bandeiras, entre hipermercados (Walmart, Hiper Bompreço e BIG), supermercados (Bompreço, Nacional e Mercadorama), atacado (Maxxi), clube de compras (Sam’s) e lojas de vizinhança (TodoDia). No ano passado, a empresa no Brasil faturou R$ 29,6 bilhões. 

Fonte: Meio & Mensagem

FACEBOOK FAZ MUDANÇA SUTIL EM SEU LOGO

(Foto: Reprodução Twitter)

O Facebook anunciou ontem (30) que mudou o seu logo. Mas as mudanças foram bem sutis e detalhistas.

A novidade apareceu no perfil do Twitter do designer da empresa, Christophe Tauziet.

O logo antigo vinha de 2005, desde que o site trocou de "The Facebook" para apenas "Facebook".

As diferenças são poucas. As letras continuam brancas sobre um fundo azul, mas a tipografia mudou. Com mais serifas, as letras estão ligeiramente mais finas e achatadas.

Repare na letra "a", por exemplo, e você perceberá claramente a mudança. Na letra "b" também é possível reparar bem no que mudou.

As letras da palavra também estão mais espaçadas.

Josh Higgins, diretor de criação do Facebook, disse ao site Brand New que a companhia queria "modernizar" o logo e torná-lo mais "amigável".

A empresa ainda avisou: somente o logo com a palavra completa mudou. O símbolo "F", presente no topo do site ou nos apps, continuará o mesmo.

Os responsáveis foram o time interno de designers do site e Eric Olson, da Process Type Foundry.

Veja aqui um GIF que mostra a mudança dos dois logos.

Fonte: Exame

ENGANANDO O CONSUMIDOR: CELEBRIDADES NÃO USAM PRODUTOS QUE VENDEM

(Fotos: Divulgação)

Vender é uma coisa, usar pode ser outra, bem diferente. 

Pelo menos para alguns famosos que aceitam estrelar uma campanha publicitária (e receber um bom cachê por ela), mas sem necessariamente usarem o produto que divulgam.

A mais recente polêmica envolve a apresentadora Angélica, que mesmo dizendo-se vegetariana, apareceu comendo um cachorro-quente em propaganda da Perdigão ao lado do marido, Luciano Huck.

A apresentadora Angélica se envolveu em uma polêmica após o recente comercial da Perdigão.

Ela já declarou ser vegetariana, mas aparece comendo um cachorro-quente e servindo nuggets e sanduíches de mortadela em uma festa de família.

Muita gente questionou se ela tinha voltado a comer carne vermelha.

A própria Angélica explicou que gosta de cachorro-quente e que a imagem da família é o que mais importa como mensagem para a marca.

A Seara criou uma campanha com a apresentadora Fátima Bernardes e alguns "especialistas". Os chefs se serviam de um presunto ou lasanha da marca e, claro, aprovavam o sabor.

Para falar da lasanha, a agência de publicidade da marca convidou o italiano Cesare Giaccone, dono do restaurante La Bottega Ristorante Da Cesare, que já foi considerado um dos dez melhores do mundo.

No vídeo, Fátima Bernardes diz que Cesare tem um restaurante que serve "uma das melhores lasanhas do mundo".

Pelo menos nos últimos anos ninguém comeu uma lasanha no restaurante do chef, porque o prato não consta do cardápio do La Bottega.

Fonte: Exame

RIO GASTOU MAIS DE R$ 1,5 BILHÃO COM PROPAGANDA NA GESTÃO DE CABRAL

(Foto: Tomaz Silva/Agência Brasil)

O governo fluminense gastou mais de R$ 1,5 bilhão com a rubrica Publicidade & Propaganda nos oito anos do governo Sérgio Cabral Filho/Luiz Fernando Pezão (PMDB) encerrados em dezembro de 2014, em valores corrigidos pelo IGP-DI.

Em média, os dois governadores destinaram a essa finalidade quase R$ 200 milhões anuais.

São valores em torno de 52% reais acima do que despendeu Rosinha Garotinho (PMDB), que governou o Rio de 2003 a 2006.

Todas as cifras já consideram a inflação do período, porque foram corrigidas pelo IGP-DI.

Os cálculos usaram despesas liquidadas (consideradas corretas para pagamento).

De 2003 a 2006, Rosinha destinou a publicidade e propaganda R$ 309.987.548,11. Corrigido para reais de dezembro de 2014, o valor chegou a R$ 511.319.389,08, ou R$ 127,8 milhões anuais.

Nos oito anos seguintes, o estado despendeu R$ 1.298.562.128,15 com a mesma finalidade - depois da correção, R$ 1.559.058.680,53, média de R$ 194,9 milhões/ano.

O ano em que Rosinha gastou mais no setor foi 2004: R$ 99.009.418,63 (R$ 167.931.478,89 em cifras de hoje).

Já a gestão Cabral/Pezão teve em 2011 seu auge em gastos publicitários. Foram despesas de R$ 222.553.588,12 (corrigidos, R$ 263.083.556,48).

O segundo período de Cabral (finalizado por Pezão) registrou mais gastos que o primeiro com esse fim.

Foi um aumento de R$ R$ 731.658.524,09 para R$ 827.400.156,40, uma expansão real de 16%.

A rubrica Publicidade e Propaganda abrange todos os gastos do estado com essa finalidade. No governo Rosinha, a maior parte das verbas foi alocada pela Secretaria de Comunicação Social.

Já de 2007 a 2014 a maioria das verbas publicitárias do Rio de Janeiro era operada pela Subsecretaria de Comunicação Social, subordinada à Secretaria da Casa Civil.

As despesas pesquisadas incluem o que foi gasto com essa finalidade em outros órgãos do Estado, como demais secretarias e departamentos. Sua participação no total, porém, é muito pouco relevante.

Os gastos com publicidade do governo do Rio nos últimos oito anos contrastam com a impopularidade de Cabral, que renunciou em abril do ano passado.

O então governador vivia uma crise junto à opinião pública, aberta pelas manifestações de junho de 2013.

A Polícia Militar, sob seu comando, foi acusada de uso de força excessiva e indiscriminada para reprimir as passeatas.

A renúncia foi parte da estratégia do grupo político que controla o Palácio Guanabara desde 2007 para vencer as eleições de 2014. Cabral deixou o cargo e sumiu, evitando contaminar Pezão, seu candidato à sucessão.

Fonte: Exame